Le post de la semaine · OLD TIME FEVER
Old Time Fever
Il y a des marques qui s’inspirent du passé. Old Time Fever, elle, le déterre. Derrière ce nom qui sonne comme un diagnostic, il y a une marque française qui refuse même de se présenter comme une marque. Old Time Fever se définit comme un centre de recherche : d’archives, d’ambiances, de codes. L’idée est de vraiment chercher et retrouver des archives, puis de les réinterpréter pour provoquer un sentiment nostalgique. On est loin du “vintage inspired” recraché en boucle. Ici il y a de la fouille, et du vrai travail derrière. Tout leur univers tourne autour d’une question assez vertigineuse : et si le passé n’avait pas été découvert ? Leur logo, qu’ils appellent le portail, incarne exactement ça, les cycles du temps et l’entrée dans un monde révolu. On n’est pas devant un catalogue, plutôt devant une dimension parallèle dans laquelle on met un pied. Trois prismes structurent leurs créations : La Faune, La Flore, La Fièvre. Chaque drop ressemble moins à une collection qu’à une trouvaille sortie d’un carton oublié au fond d’un grenier. Pour ceux qui se demandent où est l’engagement là-dedans, la marque a une branche entière dédiée à l’upcycling, THE CYCLE, avec une logique imparable : quoi de mieux que des vêtements ayant déjà eu une vie pour incarner la nostalgie ? Le reste est produit de façon artisanale, avec de vraies variations d’une pièce à l’autre, assumées noir sur blanc sur leurs fiches produit. Le projet a pris une autre dimension récemment. Old Time Fever a collaboré avec Il était une fois… La Vie pour les 40 ans de la série, avec une capsule qui mélange charme rétro et coupes actuelles. Sérigraphie sur denim, knits Maestro, jogger des épisodes. Le genre de collab que personne n’avait demandée et que tout le monde voulait. Au final, Old Time Fever ne vend pas des habits qui font “vieux”. Elle vend un morceau d’un passé qui n’a peut-être jamais existé, et c’est bien plus intéressant.
